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iPad独角戏时代结束了亚马逊向苹果开Fire

发布时间:2020-02-11 03:20:11 阅读: 来源:彩涂板厂家

尽管iPad mini依然畅销,但苹果在平板电脑的统治地位却遭遇挑战。得益于开风气之先,凭借苹果产品体验流畅和应用丰富的一贯优势,iPad在平板电脑树立了标准,并确立了一马当先的市场格局。但当平板电脑逐渐从新潮用户的玩物演变为可逐渐替代传统PC的普及型产品时,这个市场上的厂商也不再只是唱独角戏的苹果。谷歌、三星、亚马逊纷纷进入这一市场抢占领地,在做大蛋糕的同时让苹果的相对优势不断缩小。

在苹果10月新品发布会结束后,亚马逊就洋洋得意地宣布:“当日是199美元Kindle Fire HD自推出以来销量最多的一天!”

Digitimes Research发布的最新研究报告称,2013年全球平板电脑销售量将达到2.1亿台,首次超越笔记本电脑销量,正式普及大众。与以往不同,新进入市场的其他厂商开始挑战苹果iPad确立的黄金标准和领先地位,共享市场盛宴。市场研究公司IDC发布的数据显示,第三季度iPad在平板电脑市场的份额由去年同期的60%相大幅下滑至50%,同期三星份额达到了18%,亚马逊也占据9%。

尽管三星、亚马逊的份额还落后苹果很多,但不要忘了,他们推出平板电脑的时间也落后苹果很多——而在这段时间里,苹果的份额下降很多。

刚刚进入平板电脑一年多的亚马逊何以也能在市场上占据一席之地?

消费者是最理性也最感性的矛盾体,他们明白自己的需求,却也最容易被“低价”、“折扣”、“免费”这样的字眼诱惑,而亚马逊推出的Kindle Fire HD就正中下怀。抛开硬件配置略胜于iPad mini不谈,199美元赔本甩卖这件事就足以打动消费者投入亚马逊的怀抱,特别是当Kindle Fire HD背后还有海量的内容服务,对于普通家庭这更加合理。

苹果虽然同样倚重应用生态的营收,但很大一部分来源却归功于硬件设备,作为入门级平板,iPad mini售价329美元,优势几乎不存在。CouponCodes4U的网站统计数据显示,Kindle Fire HD的关键词搜索量为iPad mini的两倍。

贝索斯曾说过,“人们想要的不是电子产品,而是服务。”选择一款平板电脑的同时也是在选择一个生态系统。

苹果和亚马逊都已经打造了自己完善严密的娱乐系统,只是不同的优势造成了不同的定位。苹果的优势更多在应用和游戏领域,而亚马逊则凭借庞大的影音书籍资源牢牢把控了内容王位。

事实上,Kindle Fire HD的低价不是从 iPad mini现有的市场份额中抢夺用户,而是开拓新市场。架构在Android体系之上的Kindle Fire正在大幅缩小与iPad在应用方面的差距,而其无以匹敌的内容优势却在更广泛的领域囊括入用户的青睐。

苹果确立的平板电脑标准在亚马逊模式的冲击下从全面标准转为高端和细分标准,用户有了更多元的选择——iPad系列不再是惟一。

这一幕是多么熟悉,去年上半年在智能手机领域销量一骑绝尘的苹果在第三季度就被三星超越,今年第三季度iPhone 4S更是直接被三星旗下的单款产品Galaxy S3赶超。苹果还依靠高价掌握着市场最主要的利润,但对市场的统治力和覆盖力已和起跑阶段不可同日而语。

双线作战的苹果同时要面对三星和亚马逊这两个强大的对手,而大战才刚刚开始。

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