彩涂板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
彩涂板厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

唐朝晖移动终端交互广告的创新实践

发布时间:2021-01-20 14:12:48 阅读: 来源:彩涂板厂家

2011年9月28日,2011中国计算机技术大会在北京香格里拉饭店隆重举行。中国计算机技术大会作为信息技术领域一年一度的品牌盛会,致力于“全局化、专业化、实用化”。艾德思奇CEO唐朝晖先生做主题演讲,他演讲的题目是移动终端交互广告的创新实践,以下是现场实录:

唐朝晖:谢谢各位,很高兴今天有机会和大家做这个交流,刚才我在下面听苏院长、谢院长讲IT发展的历史、未来,讲到云里,讲到雾里,非常令人感到激动人心。我讲广告,我要把大家带回多地面。

为什么要讲广告。大家知道广告市场有多大吗?谁知道。广告这个市场有1万亿美元,这无论如何是一个巨大巨大的产业,当然大多数会在电视,在平面媒体,在广播上面,在线广告市场有多大?在线广告市场有800亿美元,也是一个非常非常大的一个市场,这是一个新兴市场,而且这个市场增长速度会非常快,每年有20-30%的速度增长,在中国市场里面可能会有40-50%,有的行业移动互联网行业广告可能是百分之百的速度在增长,这是一个产业,而且这个产业正在进行很大的变革,现在正在改变这一万亿美元的行业。

我们可以看一下技术的革新,我们看这个图,实际上第一个就是从六十年代开始我们讲当时用的机器是IBM的大型机,这些机器主要用于军事、天气预报,几个特别大的银行用得起,一般的商用比较少。到了70年代有一个变化,有一个公司出来一个机器,他把计算机从军事方面带到民用方面,很多医院、学校、图书馆,这些商业运用的商场可以用上计算机,这是70年代的变化。

到80年代一个典型的变化就是PC了,最典型的就是PCXT。每隔十年都有一个大的变革,90年代是什么呢?我认为最大的一个变革就是从大型机变成台式机,很多公司可以把数据共享,可以通过中端PC机和网络相连。到了2000年过去十年最大的变革就是互联网,就是PT,就是因特网,一大堆互联网企业不管是1.0也好,2.0也好等等。到了2011年这是新的十年的开始,这新的十年到底是什么呢?大家可能会同意就是移动互联网,计算机已经进入无线时代。很多人未来就是应有,我认为现在开始实验最主要的还是移动互联网和应用。再远一点,如果再看十年、二十年以后还会有一些新的变化。我大胆预测一下,十年以后一些小的应用比如说家里的空调、洗衣机、机器人都可以智能。现在从美国飞过来的飞机上看一个科学探索的节目,斯坦福研究人的大脑和计算机怎么样结合,已经有很多的突破了,当然可能还吸收十年、二十年,这个一旦突破,我认为这是一个非常大的,人真的可以,我不说长生不老,我看讲的第一个能活200岁的人已经诞生了,你要结合在一起可以大大延长生命。

我们回到地上讲一讲广告,这张图讲移动互联网和PC互联网的变化趋势,你会看到上面绿线是PC互联网,传统互联网的用户增长趋势,黄线是移动互联网的用户上升情况,可以看到到2014年移动互联网会比PC互联网更多,这可能有点保守。我前几天看到一个数据人人网30%的流量来自于手机,大众点评网有40%,新浪微博已经有50%,我自己用微博估计80%的时间用手机,因为手机随身携带,所以移动互联网肯定是未来。

回到广告,为什么广告和互联网有关系,如果把互联网比成一辆车,广告就是汽油,如果没有汽油90%互联网就不存在了,移动互联网也是未来车的引擎。

移动终端的营销有很多优势,首先你是随身携带的,网速会越来越快,3G网,4G网,大家的阅读习惯会变化,不在用大片的几个小时的阅读,而是碎片化的时间都可以用起来了,等车的时候,吃饭等人的时候,在休息的时候,什么时候都可以把手机拿出来上网看信息,看信息阅读的习惯会有很大的变化。

手机可以直接触摸,你和手机接触关系和PC比起来是不一样的,PC不感觉到是拥有,是通过鼠标和键盘在接触,手机是通过手指接触,手机你是拥有的,PC用的,可能以后会有很多非常互动的,不管是应用也好,广告也好会经常出现,等一下我会给大家看一些例子。

手机是私人专有,里面有很多隐私在里面,所以手机作为广告来讲是非常精准的媒体。

手机最大的变化,可能是现在生活上最大的变化,我们用因特网浏览器的时间越来越少,用应用的时间越来越多,今天我把手机打开,我手机大概有200个应用,我有看看报纸,我有听音乐的,我有微博,我有大众点评,看大家去餐馆有游戏,有学习的。大家上网,每一个网站都黑变成一个应用,在美国雅虎等等都很难过,大家的时间越来越少,一方面是移动互联网的影响,这上面每一个菜单,实际上都已经变成了一个应用,如果不变别人就做了,这些应用现在非常的丰富。我今天在手机上看微博比在网上看微博感觉会更好。应用是丰富多彩了,在座的如果现在开发者想进入互联网,想开发一些网站,你们不一定从互联网着手,可以从应用着手。

盈利方式也在变化,这么多应用,每天在中国可能是几千万款应用被下载,这么多应用三年前一半以上是收费的,今天90%是免费的,应用变成了免费化,你如果做一个收费应用,肯定有人找到相应的免费应用,你靠应用写一个小的应用两年赚一两百万,这是当时iphone刚出来很多应用开发故事,我甚为这个不会再重现了,这些开发者怎么生活呢,这些百万级开发者在写应用,他们生活显得就得靠广告。就像互联网一样广告给他们带落变现的方法。

这是现在在中国市场广告量的发展,今年还很小,只有三点几亿,随着未来三年的增长,这都是三位数的移动互联网广告可以看到今年3%,未来几年是百分之百的增长,到2014年是到45亿人民币的市场,这是非常非常可观的,如果你把其他一些移动的广告,也有客观是WEB,也有可能是短信,这些广告加在一起是100多亿的市场,这可以养活很多开发者,社会很多受众的市场。

在这个市场里面需要第三方给开发者提供便捷的能力,这需要一个生态圈,这是我们一款产品,mobisage,这一类产品应用开发者的小小应用很难找到广告主对你感兴趣,但是没有关系,你们嵌入,我给大家销售,不管是品牌广告主也好,下载也好,我们把他们圈进来之后显示,对开发者来讲通过广告变现。当然变现能力和多少是不一样的,不同的产品不一样,这取决于这个广告销售的能力,这也取决于优化的能力,精准投放的能力,这里面有很多技术。实际上讲到广告的技术,最本质的技术就是挖掘和海量数据的处理,我本人从工作到现在一直作数据挖掘,我在微软也是做数据挖掘的。人家觉得你怎么改行做广告了,我说没有改行,实际上技术核心是一样的。

移动广告也是丰富多彩的,这种应用广告一开始的时候碰到大多数广告,包括今天在中国市场,在美国市场上一般以上的广告是应用商店购买,我是广告主,我是百度,我有一个奇艺视频在苹果商店上,我希望你们帮助我推广,这是最大的。但是随着品牌广告主对这一块认识,随着大家用手机上网越来越多,品牌广告也会进入。手机广告也有优势,可能看到会直接打电话过去,因为PC还要找电话。你发一个电子邮件,可以在广告上播放一个视频,你可以做一个调研,像传统互联网打开一个网页,这在手机里面是比较体现更多的创新。

你也可以发短信,手机上点击广告可以拿到协议,可以拿到电子优惠卷,这不单单是拿到优惠卷,还可以购买东西,一个好的电影选一下电影院选厂字的UI,可以直接在上面购买,这可以直接通过短信、彩信发到手机上,整个电子商务很简单的通过手机广告的方法来完成,这种变化在未来两年当中会看到很多,今年我看到数据说手机上的下载成功率达到90%,在好的手机上成功率达到98%,我估计用不了半年时间都在手机上做其他的宣传。

我们前几天客户做一个广告,说我要微博上加粉丝,或者我是一个海飞丝的品牌,我用官方微博,我需要通过这个手机广告商来实现微博加粉,这些场景都可以串联起来。

最后给大家看两个我们做的广告的例子,这个是和一汽大众做的广告,这是在苹果上的广告,你可以点击这辆车,你可以放大,你可以缩小,还可以换个颜色看看怎么样,也可以仔细看一下里面车里面的情况。接下来还可以看图片,看车辆内部情况,也可以把你的电话号码告诉他约一个试驾的时间,很多广告的形式用户会非常喜欢,我想看到这样的广告一定不反感。

实际上广告部一定被反感,广告实际上是信息交流,表示生产厂商和消费者之间的信息交流,如果你做不的不好会恼怒大家,但是如果没有广告,你到超市里面买一只牙膏你知道买什么样牙膏吗,所以广告是非常重要的。

这个例子是另外一个移动互联网的广告,这是卖鞋的,他用蓄意增强技术和广告结合在一起。,你可以看自己的脚选鞋子,然后看鞋的样子,你可以穿这个的样子放到网上展示给大家。

未来的移动数字营销广告和娱乐和互动会结合在一起,你们会看到一个新型的广告,所以这也是移动数字营销的未来。谢谢大家。

西元棋牌

168娱乐app下载

妖游记破解版

阴阳双剑手游