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web2.0 中国数字音乐将如何缔造神话?_中国电子地图2012_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 16:59:29 阅读: 来源:彩涂板厂家

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神话的诱惑

据相关数据预测,到2010年,全球音乐行业销售收入将有25%来自数字音乐领域,各大唱片公司对数字音乐趋之若骛展开了圈地运动。唱片公司都正与中国移动运营商们紧密合作,把数字音乐市场看成唱片公司未来最主要的收入来源。数字音乐的巨额销售收入,让传统唱片公司首先感受到了数字音乐的市场潜能。

传统音乐的产业链是专业的创作、制作、生产、分销、零售、消费。而新的数字音乐则是借用网络的技术,互联网在原创内容的提供和传播方面对音像消费产生了极大的替代作用。新产业链是个人或者专业原创、网络传播、免费或收费的终端形式、大众消费的个体体验式消费。由于数字化手段的有效利用,一首网络流行金曲的收入超越了传统意义上的专辑的收入。一首《老鼠爱大米》的网络金曲的手机彩铃下载业务就产生了1500万元的收入。

网络流行金曲数字化带来的巨大经济效益令传统唱片公司心驰神往,他们明白,网络流行和数字音乐将引领未来的音乐的发展趋势,前不久著名歌手杨坤接受媒体采访时表示:虽然自己非常反感网络里的口水歌,但他仍然看好网络这个平台,会把自己的新歌放在音乐门户网做宣传。

从《老鼠爱大米》、《猪之歌》,到如今的《冰吻》、《香水有毒》、《秋天回不来》、网络歌曲已经横扫整个乐坛,就一个红字可以击败传统唱片公司苦苦建立的宣传渠道和推广方式,唱片公司也心知肚明,他们唯一可以做的就是在网络里宣传造势展开圈地运动。而百度音乐、163888音乐门户网、TOM音乐、SINA音乐这些网站将成为唱片公司关注的焦点。

百度音乐排行榜

各大电台杂志和电视台的歌曲排行榜成为了fans们潮流音乐风向标。但是相比电台电视台各个榜单的大红大紫,网络音乐排行榜的力量一直很单薄。百度目前正在大力打造自由的音乐评论平台,将音乐评论、榜单和网民自由参与相结合,成为华语音乐新流媒体。在目前百度音乐阵营的构架中,百度音乐风云榜,百度音乐掌门人和百度泛音乐联盟互成犄角之势,营造了庞大而又便捷的音乐潮流社区。

目前百度与多家知名唱片公司开展了音乐联盟,共同打造音乐推广平台,唱片公司认为,百度是现在音乐行业最重要的其中一个参考指标,如果百度与唱片行业合作的更加紧密,还可以给百度和音乐公司带来比现在更明显的效果。

如此多的唱片公司除了看中百度泛音乐平台,还看中百度的娱乐互动平台,百度贴吧拥有最大最广的FANS群体,虽然关注度很高音乐传播度很广,但百度若想建立权威的数字音乐平台和网络音乐排行榜,需要做的事情还很多,让歌曲在这个平台上迅速传播并串红,要更加专业多方面的宣传渠道和广泛的音乐网站联盟,一首歌曲在网络里走红,并不仅仅是网络传播一个渠道能够完成的。

web2.0时代,网站搭台,明星唱戏

随着网络音乐与数字音乐的快速发展,web2.0网站模式的音乐互动社区也迅速发长壮大,在这种模式下,用户可以进行在线的互动,不仅可以获取信息,还可以展示信息。163888音乐门户网是web2.0模式的集大成者。目前该网站拥有五百万注册会员,网罗了很多具备艺人潜质的歌手,现在该网站开设了唱片公司的专区,各大唱片公司纷纷入驻这个地盘发掘新人和宣传自己的旗下艺人。

163888网站CEO郑立接受笔者采访时表示:“音乐网站不应该仅仅是网民草根音乐基地,也应该是大牌歌星的网络宣传阵地,目前我们与40多家唱片公司达成协议,在网站开设唱片专区,唱片公司专区将拉近歌星与歌迷之间的距离,歌星则可以借助这个平台使自己的歌曲在网络里迅速传唱开来。不管是具备实力而未出名的网络歌手,还是已出名的大牌歌星,都可以通过这个音乐舞台来展示自己的音乐,这就是:网站搭台,明星唱戏。” 一首歌曲怎么通过网络走红?这是歌手和唱片公司以及音乐网站共同探讨的一个永恒的话题,歌曲的旋律、词曲、时代感、传唱度、这些都很重要,但最重要的是专业,传统唱片公司在这个领域中探索了很长时间,积累了一些经验,但面对全新的网络数字音乐平台和宣传渠道,似乎还有些陌生,相信在不久的将来,随着音乐数字化体系的不断完善,唱片公司也将获利非浅!

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